一天，小K 收到了一个联盟客的合作邮件。
看到下图，小K 感觉大开眼界。
程序化广告， DSP, Ad Exchange, Connected TV, Digital Out of Home, Addressable TV 这些都是什么啊？
做亚马逊广告的大多会知道 Amazon DSP。
做 Google 广告的大概也听说过 Double Click 。企业级别的大商家可能目前正在用 DV360 ，Google 现在的 DSP。
Google Display & Video 360 enables marketers to manage their reservation, programmatic, and programmatic guaranteed campaigns across display, video, TV, audio, and other channels, all in one place.——Google
什么是程序化广告？
何为程序化广告？
IAB UK 的定义是 “programmatic advertising is the automated process of buying and selling digital ad inventory”。
简而言之，自动化购买/销售数字化广告库存。
亚马逊在《程序化广告定义、优势和示例》也给出了回答。程序化广告是利用技术手段实现数字广告购买和销售的过程。
为什么关注程序化广告？
根据 eMarketer 的数据显示， 2022 年，超过 90% 的数字展示广告预算都会花在程序化广告上。
从人工谈判到程序化购买
IAB UK 的这支视频 The Evolution of Online Display Advertising 介绍了线上展示广告的发展历程。
假如我是广告主 A， 我想要在发布商网站比如 bbc.com 上购买广告。
以前，我需要单独联系 bbc 的广告销售沟通合作。如果我要合作几百家发布商，沟通太麻烦了，于是 Ad Network 便诞生了。当 Ad Network 也多如牛毛时， Ad Exchange （简称 AdX，广告交易平台）便应运而生。
广告主是流量的需求方，有对应的 DSP (Demand-Side Platform)。如果涉及多个 DSP，需求方可以在 Trading Desk (简称 TD）上统一管理多个 DSP 平台的投放。
媒体是流量的供给方，有对应的 SSP(Supply-Side Platform)。
当数据越来越多，便需要 DMP( Data Management Platform)。
程序化广告的一种形式是实时竞价 RTB (real time bidding)。广告主可以通过实时竞价快速、高效购买和投放广告。除了实时竞价，还有其他类型的程序化广告，例如程序化直销 (programmatic direct)。
程序化广告的基础知识可以参考：match2one | What is Programmatic Advertising? The Ultimate 2022 Guide
所以，程序化广告的一大优点就是高效。
程序化广告生态图
Luma 的 展示生态图方便我们了解程序化广告中的各类角色。
我们能看到 Marketer-Agency-TD-DSP-AdX-SSP/ Ad Network-Publisher 这条线。
国内 RTB China 也制作了《中国程序化广告技术生态图》，可以参考学习。国内 2012 年被称为程序化广告元年，经历过野蛮增长到行业洗牌，流量作弊、透明度等问题也得到重视。
电视广告和户外广告也可以程序化。再回到前文的几个专业术语。
Connected TV，联网电视 (CTV) 指任何能够接入互联网的电视机，一般用来观看流媒体视频。联网电视也包括智能电视、带机顶盒的电视、甚至某些游戏主机。在 Roku 设备、Sony 智能电视甚至 PlayStation 上观看流媒体视频内容，就在使用 “联网电视”。详见 Adjust 的说明。
Digital Out of Home，数字户外广告 (DOOH), 顾名思义由 OOH 而来。OOH 广告也被称为户外广告，包括公共空间、活动中心、校园、大型地铁站、零售店、出租车顶部、电梯内和其他商业区域。而 DOOH 能提供更多的受众画像和参与 度数据，并从线下转移至线上。可参考 Intel 的介绍。
回头看展示广告到程序化广告的发展历程，小K 不禁感慨：红人营销是否可以程序化呢？
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