2022 年手游出海收入排行榜的第一名是哪家？
——米哈游。
据 SensorTower 的数据，米哈游位列出海手游发行商收入排行榜榜首，第二名为腾讯游戏。而米哈游旗下的《原神》蝉联 2022 年出海手游年度收入冠军。
在 9 月 13 号的苹果新品发布会上，你可能看到了《原神》的身影。你大概也不会吃惊《原神》出现在三星 Galaxy Z Fold5: Official Film 的影片上。
这篇文章，我们从游戏新手的视角，一起来“玩味”原神。
米哈游是自由的
“米哈游是自由的”，是一个梗。指不要尝试总结规律去预测米哈游接下来的行为。比如游戏角色的复刻（返场），所以米哈游也有一个绰号——米忽悠。
“财务自由”也是让人向往的自由。GameLook 专稿指出，根据《光明日报》刊登的“全国文化企业30强”专题报道披露的信息，米哈游公司 2022 年主营业务收入 273.40 亿元，净利润 161.45 亿元，截止 2022 年底，净资产已达374.02 亿元。
维基百科上详细梳理了米哈游的发展历程。
2022 年 2 月，米哈游全新品牌 “HoYoverse” 正式公布，即 MiHoYo（米哈游）加 Metaverse（元宇宙)。
简单来讲，miHoYo 主阵地在国内，而 HoYoverse 面向海外用户。
- 公司官网：https://www.mihoyo.com/
- 公司官网 （海外）：https://www.hoyoverse.com/en-us/
- 原神官网：https://ys.mihoyo.com/
- 原神官网（海外）：https://genshin.hoyoverse.com/en/
除了游戏业务，米哈游旗下也有音乐团队 HOYO MiX。米哈游HOYO-MiX 出品的大型线下主题交响音乐会——《原神交响音乐会2023》已拉开帷幕。遗憾的是，两天前《原神》项目音乐制作人陈致逸老师宣布离职；登陆央视网络春晚的《神女劈观·唤情》即由陈致逸作曲。
去年九月，《原神》官宣动画化。《原神》项目组将与全球知名动画制作公司 ufotable (飞碟社）共同制作《原神》动画。
原神，二次元
游戏分类上，原神是一款二次元开放世界游戏。
原神在手游社区 TapTap 的标签有：Open World （开放世界），ACGN, RPG 等。
ACGN: Animation（动画）、Comic（漫画）、Game（游戏）、Novel（小说），可以简单理解为“二次元”。
RPG：Role-Playing Game （角色扮演）。
如果对比原神各个社交平台的粉丝数量，不难发现原神在二次元上的强势。
粉丝数量上，原神在 B 站 （bilibili）算超头部的账号。相较之下，王者荣耀在 B 站的粉丝数为 701.3 万。
在 B 站，你能搜到关于原神各种各样的视频。一些二次创作让人叹为观止——网友真是太有才了。
一些 B 站 Up 主也因此获得大量的粉丝关注。比较典型的例子有：
- 攻略 Up 主：你的影月月 （粉丝数 658 万）、莴苣某人 （544 万）两人被网友称为：玩原神你必须认识的两个妈妈！
- 资讯类 Up 主： 绝云丘丘 （30.3 万）
- 游戏代打 Up 主：时雨ioo （69.5 万）
- 原神 Bug 区 Up 主：覆雪之下 （122.7 万）
各平台也有一些爆料的内容创作者，似乎不太受官方的待见。
原神，启动
游戏玩家可以分为玩原神的和不玩原神的，其中有喜欢原神的，也有厌恶原神的。
在原神这款游戏里，你被称为“旅行者”！
“旅行者，当你重新踏上旅途之后，一定要记得旅途本身的意义。 提瓦特的飞鸟、诗和城邦，女皇、愚人和怪物……都是你旅途的一部分。 终点并不意味着一切，在抵达终点之前，用你的眼睛，多多观察这个世界吧……”
不同的玩家，有不同的玩法。
有的玩家沉迷游戏的剧情，有的玩家追求角色的强度，有的人欣赏游戏里的美丽风景，有的人热衷于画师、配音、同人等二创。
游戏玩家有不同的党派之分：强度党、肝帝、氪佬、整活党、剧情党、摆烂党、休闲党等等。可参考：原神：玩家类型大盘点，你属于哪一种？
而游戏的营收在于玩家的付费。
玩家按照付费（氪金）程度可以分为：零氪玩家、微氪玩家：、中氪玩家、重氪玩家。
原神角色多数需要通过“原石”来抽取的，而花钱是获取原石的最快途径。原神的充值档位： 6元，30元，98元，198元，328元，648 元； （1元=10原石）
因为抽卡机制，不一定能抽中想要的角色。有的人运气爆棚（ 欧皇），有的人运气不佳（非酋 ）。所以原神社媒账号评论区也是一片亮丽的风景，能看到不少玩家的嬉笑怒骂。
原神，营销
作为营销人员，当然会对原神的营销推广感兴趣。
广告狂人 的文章《原神出海营销全复盘》可以一读。
原神联名活动
想必你也经常看到原神的联名活动。比如：
原神内容创作者项目
值得一提的是，原神官方社区（国内米游社，海外 HoYoLAB ）及内容创作者项目。这也是游戏/电商推广的重要手段。
原神 Up 主激励计划 在 B 站征集了不少优质内容。
枫丹新版本上线时，为了召回流失的老玩家，原神也开启了“枫丹冒险家召集令”活动。邀请好友（14 天未登录）一起游戏可获得奖励。
原神问卷调查
原神玩家时不时会收到官方的问卷调查。可参考 B 站 Up 主的视频——原神各版本版本调查问卷记录。
针对原神玩家的游戏调研，问题包括：玩过哪些手机游戏、动漫的观看体验、玩新游戏主要看中的因素、从哪个渠道了解原神的、主要享受的游戏乐趣等。通过上述的问题基本能够了解玩家的游戏习惯。
下面的这一问题已经告诉我们原神的推广渠道了。
请问你最开始是从哪个渠道了解到原神的？
手机应用商店（如 AppStore、应用市场等）
快手
米游社
抖音
现实中朋友推荐
线下活动宣传（线下联动活动、各类漫展、户外广告等）
音乐品牌（QQ音乐、网易云音乐）
B站
微信视频号
网友推荐
微博
直播平台（如虎牙、斗鱼等）
微信游戏圈
小红书
云游戏平台（网易云游戏、腾讯先锋、Start 云游戏等）
QQ小世界
游戏社区（如TapTap、好游快爆、NGA等）
其他，请填写
友情提示：推荐官服
参考：《入坑原神的渠道服选择相关》作者：夏璃糕 https://www.bilibili.com/read/cv12559712/ 出处：bilibili
原神营销职位招聘
营销岗位上的招聘，也是了解一家公司的营销策略的重要角度。
在官方的招聘网站上，和市场营销相关有的岗位有：
营销策划（社区增长方向）-原神
营销策划（品牌创意方向）-原神
营销策划（官方直播内容方向）-原神
营销策划（APM方向）-原神
市场公关-原神
市场发行-原神
短视频营销策划-原神
营销策划（演出策划向）-原神
营销策划（音乐文娱内容方向）-原神
营销策划（直播运营方向）-原神
营销策划（线下活动向）-原神
……
营销策划下竟然有如此多的细分岗位。
原来你也玩原神！
向着星辰与深渊。
