本文分为三部分，第一部分解释亚马逊卖家为什么做独立站，第二部分指出亚马逊卖家做独立站的常见错误，第三部分从营销组合 4P （产品、渠道、价格、促销）谈亚马逊卖家如何做独立站。
本文中亚马逊卖家主要指专注精品、打造品牌的卖家，本文不涉及铺货类型的亚马逊卖家、站群测款的独立站模式，本文谈及的建站工具主要是 Shopify，所以独立站也会用 Shopify 店铺一词替代。
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谈亚马逊卖家转型独立站
本文首先简单介绍 Amazon 和 Shopfy 的电商业务，然后梳理今年 Amazon 封号风波以及出海电商融资事件，说明 Amazon 卖家转型做独立站 (及 DTC 品牌）的需求，接着通过对出口电商发展历程的回顾、Amazon 和 独立站的业务模式的比较，以及国内外品牌独立站的案例分析，指出亚马逊卖家转型独立站的挑战和机遇。
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