红人营销，品牌除了找外部红人合作，创始人作为“宣传大使“”也是一种选择。

据 Modern Retail 的文章， ‘An extension of me’: The rise of the founder-influencer，一些海外品牌也在使用 Founder Influencer 的策略，即品牌创始人做红人。

注：文章红人指有影响力的人，并无贬义。

创始人的“故事”

还记得 2012 年聚美优品风靡一时的广告词“我是陈欧，我为自己代言”？

一些品牌和其创始人深度捆绑，大众耳熟能详。
比如，Apple 与乔布斯，小米与雷军，马云与阿里巴巴。企业传记也都是从创始人的故事开始的。

经济上，明星高管能够为品牌节省不少的广告费。
明星/红人如果自己创建公司、成立新的品牌，也是新闻；能够免费获得大量媒体报道、网友自发传播。

作为普通消费者，你是否会因为品牌的创始人买单呢？

以创始人之名

品牌命名有个有趣的现象：国外很多品牌名源自创始人的姓名。

• 迪士尼的创始人是华特·迪士尼 Walt Disney，
• 第一家麦当劳餐厅由麦当劳兄弟开设，后由克洛克买下并发展壮大。
• 阿迪达斯 的创始人是阿道夫·阿迪·达斯勒 Adolf Adi Dassler，品牌命名来自其姓名的组合缩略。
• …….

国内也有一些品牌，品牌名也和创始人息息相关。比如，小鹏汽车、理想汽车、京东。

而电商出海品牌中，很多却不见创始人的身影。

电商出海: 品牌创始人是谁？

纵观国内的头部出海品牌，多数并未在网站公开相关的公司信息。

以 SHEIN 和 Anker 为例，shein.com 和 anker.com  的品牌故事页面没有任何创始人的内容。

当然，这并不影响公司能够做大。
一些品牌故事平平无奇。创始人为什么要成立公司？只是因为嗅到了金钱的味道。
一些成功的品牌，不重视宣传，品牌介绍也是在枯燥乏味的陈词滥调里“添油加醋”。

而与消费者有更多情感链接的品牌，特别是 DTC 品牌，会更好地去讲述自己的故事。

Founder Influencer 利弊

The rise of the founder-influencer 文中的四川辣椒脆品牌 Fly by Jing 的创始人 Jing Gao 多次接受了 Modern Retail 的采访。

Gao 指出，在 Fly by Jing 早期，她会给每个客户发送个性化的感谢信，并会努力回复尽可能多的评论和私信。现在，其他人已经接管了 Fly by Jing 的社交媒体账户，不过她创建了一个详细的指南，定义了 Fly by Jing 的品牌和声音——这样，每一个社交媒体帖子看起来都像是她写的。而她的个人 Instagram 账户有 26000+ 粉丝。

这个品牌的故事也赢得资本的青睐。

Founder Influencer 并非是见易事。
创始人要花费多少时间来做推广的事情，多少时间来运营管理公司事务？毕竟， influencer marketing 是一份全职工作。

另一方面，品牌与创始人的深度绑定也是把双刃剑。

在部分消费中眼中，创始人可能是企业的代名词。
如 Modern Retail 所言，人们愈加认为 DTC 品牌不仅是一个企业，而是一个人的延伸，他们可能想效仿这个人的生活方式。

创始人拉近了消费者与品牌的距离，带来一批忠诚的用户。而当这个人出现了负面新闻，就可能会极大影响品牌的声誉。

总结

不是所有的企业创始人都会在台前直接面向大众。
不过幕后，创始人的决策会决定公司的运转、品牌的走向、消费者的购买行为。从这个层面来讲，Founder Infuencer 无处不在！

Founder Infuencer, 你的品牌名片做好了吗？