红人营销能够像社媒、搜索广告投放一样程序化吗？
一家种子轮融资 425 万美元的初创公司给出了肯定的回答。

自动化红人营销？

在《红人营销完全指南》中我们谈过这个概念。营销自动化历来是 MarTech （营销科技）追求的目标，如邮件的自动推送。

自动化 （automation）也是一些红人营销软件 （Influencer marketing software）宣传的卖点。

在以下的几个红人营销软件的官网上，我们都能找到 “自动化”的字样。

• mavrck: Manage Influencers Easily with an Automated Workflow
• CreatorIQ: Automate Creator Onboarding at Scale
• Sideqik: Automated Campaign Tracking

利用营销软件的确能提高工作效率，比如红人搜寻、匹配等。

然而红人营销“完全”的自动化“不切实际”。合同细节的敲定、品牌内容的规范等都需要人工的介入；百万预算的 campaign、头部红人/一线明星的合作之耗时耗力可想而知。

红人营销软件以及社交平台自身的 creator marketplace 能够将商家和红人连接起来，但是红人合作的流程相对来说较为繁琐。

营销人员能像投放智能广告一样投放红人吗？

Agentio: The first ad platform for creator content

首先，Agentio 是一个广告平台，然后是一个针对创作者内容的广告平台。（creator 和 influencer 有一定差别，为方便表述，本文红人、创作者同一个意思。）

市场营销上，内容创作者和品牌之间的合作往往需要经过繁琐、高度人工化和不透明的流程，而 Agentio 解决了这一痛点。

公司的创始人团队包括 Arthur Leopold， 名人视频共享应用  Cameo 前总裁；Jonathan Meyers，Spotify 的前工程师，负责自动化内容营销。

如果你对 Cameo 较为陌生，最近微博上有关“明星祝福视频”的热搜 也许能给你留下些提示——用户可以通过 Cameo 给明星付费，让明星为自己、好友、家人送上生日祝福等个性化视频。

目前，Agentio 在扩张团队，招聘算法工程师、销售总监、创作者合作负责人。

其公司的领英介绍较为简单明了。

Agentio is the first ad platform for creator content. We believe that it should be as easy for brands to buy the most performant and efficient ad unit – starting with YouTube creator ad reads – as buying Facebook and Google ads. Before Agentio, this wasn’t possible.

We believe that Agentio can be The Trade Desk for the creator space, and so much more.——Agentio

一句话总结：Agentio 想成为内容创作者经济中的 The Trade Desk，让广告主可以像 Google, Facebook 广告投放一样采买红人创作的内容。

The Trade Desk 为程序化广告平台，程序化广告的内容可以参考《初识程序化广告》。

对于广告主，Agentio  平台有优秀的红人 （目前以 YouTube 为主），并能通过 AI 为品牌匹配合适的资源，广告主通过竞价与红人合作，平台也能提供报表以分析合作效果。

红人可以通过 Agentio 接触优质的品牌，更加高效地售卖自己的广告位。Agentio 在几家媒体的采访上都引用了 YouTube 头部红人  MrBeast (203.8M followers) 也在为招商烦恼的例子——即使是大型创作者，也只售出 10% 至 25% 的广告位。

Agentio 广告平台运作流程

目前官网公开的信息非常少，广告主和创作者可以申请加入等待名单。

根据 AdExchanger 的报道，大致的流程可以分为：

• 创作者可以在 Agentio 的开放市场上为即将发布的内容列出广告时段。
• 广告主可以选择他们想要购买的创作者库存，也可以使用平台基于人工智能的算法来寻找匹配。
• 广告主一旦购买了广告，创作者就会记录广告位，并上传到平台供广告主审批。

Agentio 通过向品牌收取 20% 的广告费用来赚钱。目前，它还没有从创作者那里抽成。

广告主的竞价可能是固定费用或 CPM（每千次展示成本）。

目前平台还未开放，后续有可能有变动。

几家科技、广告、营销媒体的报道可作参考。

• AdExchanger | Agentio Raises $4.25 Million To Make Paid Creator Content More Programmatic
• TechCrunch | Agentio is building a platform for YouTubers to sell ad slots in their videos
• AdWeek | This New Platform Uses AI to Streamline Brand Deals With Creators
• Digiday | New startup hopes to tap into both the AI boom and creator economy

结语

Agentio 能够引导新的红人营销合作方式吗？还需要时间来检验。

在 《SHEIN 红人营销翻车的一些思考》我们谈到中美对待红人营销的差异以及红人营销的效率问题。

而红人营销终归回到“人”的问题。