Tag Archives: 原神

原来你也玩原神

2022 年手游出海收入排行榜的第一名是哪家?
——米哈游。

SensorTower 的数据,米哈游位列出海手游发行商收入排行榜榜首,第二名为腾讯游戏。而米哈游旗下的《原神》蝉联 2022 年出海手游年度收入冠军。

在 9 月 13 号的苹果新品发布会上,你可能看到了《原神》的身影。你大概也不会吃惊《原神》出现在三星  Galaxy Z Fold5: Official Film 的影片上。

这篇文章,我们从游戏新手的视角,一起来“玩味”原神。

米哈游是自由的

“米哈游是自由的”,是一个。指不要尝试总结规律去预测米哈游接下来的行为。比如游戏角色的复刻(返场),所以米哈游也有一个绰号——米忽悠。

“财务自由”也是让人向往的自由。GameLook 专稿指出,根据《光明日报》刊登的“全国文化企业30强”专题报道披露的信息,米哈游公司 2022 年主营业务收入 273.40 亿元,净利润 161.45 亿元,截止 2022 年底,净资产已达374.02 亿元。

米哈游 about us
来源:米哈游官网

维基百科上详细梳理了米哈游的发展历程。

2022 年 2 月,米哈游全新品牌 “HoYoverse” 正式公布,即 MiHoYo(米哈游)加  Metaverse(元宇宙)。

简单来讲,miHoYo 主阵地在国内,而 HoYoverse 面向海外用户。

  • 公司官网:https://www.mihoyo.com/
  • 公司官网 (海外):https://www.hoyoverse.com/en-us/
  • 原神官网:https://ys.mihoyo.com/
  • 原神官网(海外):https://genshin.hoyoverse.com/en/

除了游戏业务,米哈游旗下也有音乐团队 HOYO MiX。米哈游HOYO-MiX 出品的大型线下主题交响音乐会——《原神交响音乐会2023》已拉开帷幕。遗憾的是,两天前《原神》项目音乐制作人陈致逸老师宣布离职;登陆央视网络春晚的《神女劈观·唤情》即由陈致逸作曲。

去年九月,《原神》官宣动画化。《原神》项目组将与全球知名动画制作公司 ufotable (飞碟社)共同制作《原神》动画。

原神,二次元

游戏分类上,原神是一款二次元开放世界游戏。

原神在手游社区 TapTap 的标签有:Open World (开放世界),ACGN, RPG 等。
ACGN:  Animation(动画)、Comic(漫画)、Game(游戏)、Novel(小说),可以简单理解为“二次元”。
RPG:Role-Playing Game  (角色扮演)。

Genshin Impact TapTap
Source: TapTap

如果对比原神各个社交平台的粉丝数量,不难发现原神在二次元上的强势。

原神社交平台粉丝数对比

粉丝数量上,原神在 B 站 (bilibili)算超头部的账号。相较之下,王者荣耀在 B 站的粉丝数为 701.3 万。

原神 角色演示钟离 B站
Source: 原神 BiliBili

在 B 站,你能搜到关于原神各种各样的视频。一些二次创作让人叹为观止——网友真是太有才了。

一些 B 站 Up 主也因此获得大量的粉丝关注。比较典型的例子有:

  • 攻略 Up 主:你的影月月 (粉丝数 658 万)、莴苣某人 (544 万)两人被网友称为:玩原神你必须认识的两个妈妈!
  • 资讯类 Up 主: 绝云丘丘 (30.3 万)
  • 游戏代打 Up 主:时雨ioo (69.5 万)
  • 原神 Bug 区 Up 主:覆雪之下 (122.7 万)

各平台也有一些爆料的内容创作者,似乎不太受官方的待见。

原神,启动

游戏玩家可以分为玩原神的和不玩原神的,其中有喜欢原神的,也有厌恶原神的。

在原神这款游戏里,你被称为“旅行者”!

“旅行者,当你重新踏上旅途之后,一定要记得旅途本身的意义。 提瓦特的飞鸟、诗和城邦,女皇、愚人和怪物……都是你旅途的一部分。 终点并不意味着一切,在抵达终点之前,用你的眼睛,多多观察这个世界吧……”

原神登陆界面
Source: 原神

不同的玩家,有不同的玩法。

有的玩家沉迷游戏的剧情,有的玩家追求角色的强度,有的人欣赏游戏里的美丽风景,有的人热衷于画师、配音、同人等二创。

游戏玩家有不同的党派之分:强度党、肝帝、氪佬、整活党、剧情党、摆烂党、休闲党等等。可参考:原神:玩家类型大盘点,你属于哪一种?

而游戏的营收在于玩家的付费。
玩家按照付费(氪金)程度可以分为:零氪玩家、微氪玩家:、中氪玩家、重氪玩家。

原神角色多数需要通过“原石”来抽取的,而花钱是获取原石的最快途径。原神的充值档位: 6元,30元,98元,198元,328元,648 元; (1元=10原石)

因为抽卡机制,不一定能抽中想要的角色。有的人运气爆棚( 欧皇),有的人运气不佳(非酋 )。所以原神社媒账号评论区也是一片亮丽的风景,能看到不少玩家的嬉笑怒骂。

原神,营销

作为营销人员,当然会对原神的营销推广感兴趣。

广告狂人 的文章《原神出海营销全复盘》可以一读。

原神联名活动

想必你也经常看到原神的联名活动。比如:

  • 原神 X 喜茶联名 | 心有所喜 约有所期
  • 原神 X 一加 Ace Pro 联名
  • 原神 X Keep 公益线上跑活动
  • 原神 X 科颜氏 联名| 巡林奇遇,自在净颜

原神内容创作者项目

值得一提的是,原神官方社区(国内米游社,海外 HoYoLAB )及内容创作者项目。这也是游戏/电商推广的重要手段。

原神 content creator program
Source: 原神

原神 Up 主激励计划 在 B 站征集了不少优质内容。

枫丹新版本上线时,为了召回流失的老玩家,原神也开启了“枫丹冒险家召集令”活动。邀请好友(14 天未登录)一起游戏可获得奖励。

原神问卷调查

原神玩家时不时会收到官方的问卷调查。可参考 B 站 Up 主的视频——原神各版本版本调查问卷记录。

针对原神玩家的游戏调研,问题包括:玩过哪些手机游戏、动漫的观看体验、玩新游戏主要看中的因素、从哪个渠道了解原神的、主要享受的游戏乐趣等。通过上述的问题基本能够了解玩家的游戏习惯。

下面的这一问题已经告诉我们原神的推广渠道了。

请问你最开始是从哪个渠道了解到原神的?
手机应用商店(如 AppStore、应用市场等)
快手
米游社
抖音
现实中朋友推荐
线下活动宣传(线下联动活动、各类漫展、户外广告等)
音乐品牌(QQ音乐、网易云音乐)
B站
微信视频号
网友推荐
微博
直播平台(如虎牙、斗鱼等)
微信游戏圈
小红书
云游戏平台(网易云游戏、腾讯先锋、Start 云游戏等)
QQ小世界
游戏社区(如TapTap、好游快爆、NGA等)
其他,请填写

友情提示:推荐官服
参考:《入坑原神的渠道服选择相关》作者:夏璃糕 https://www.bilibili.com/read/cv12559712/ 出处:bilibili

原神营销职位招聘

营销岗位上的招聘,也是了解一家公司的营销策略的重要角度。

在官方的招聘网站上,和市场营销相关有的岗位有:

营销策划(社区增长方向)-原神
营销策划(品牌创意方向)-原神
营销策划(官方直播内容方向)-原神
营销策划(APM方向)-原神
市场公关-原神
市场发行-原神
短视频营销策划-原神
营销策划(演出策划向)-原神
营销策划(音乐文娱内容方向)-原神
营销策划(直播运营方向)-原神
营销策划(线下活动向)-原神
……

营销策划下竟然有如此多的细分岗位。

原来你也玩原神!

向着星辰与深渊。