国内拼多多赞助央视春晚，海外 Temu 将目光投向“美国春晚”——超级碗。
超级碗广告
根据维基百科，“超级碗”是美国橄榄球联盟的年度冠军赛。多年来都是全美收视率最高的电视节目，并逐渐成为一个非官方的全国性节日。
而对于广告人，超级碗已经变成了广告业标杆活动。
苹果公司知名的超级碗广告 《1984》你是否记忆犹新？
超级碗广告 super bowl ads, 也有其他的叫法——Super Bowl commercials, Big Game Ads。
今年的广告合集可参考：
- https://www.cnet.com/culture/sports/super-bowl-commercials-2023-watch-all-the-big-ads-from-sundays-big-game/
- https://www.cnbc.com/2023/02/12/super-bowl-2023-ads-live-coverage.html
Temu: Shop Like a Billionaire
国内的出海商家很少敢在超级碗广告上砸钱，毕竟风险太大。
超级碗广告要多少钱？——30 秒广告 700 万美金。
据 Adweek 的报道，该广告由 Saatchi & Saatchi 创作。
Temu 对外发言人如是说道, “It’s our first time, and we are thrilled to be part of the 2023 Big Game lineup to share Temu’s mission of quality at affordable prices.”
广告语简明了当。 “The prices blow my mind. I feel so rich. I feel like a billionaire. I’m shopping like a billionaire.”
“Through the largest stage possible, we want to share with our consumers that they can shop with a sense of freedom because of the price we offer. ‘Shop Like a Billionaire’ is no longer a dream because of Temu.” Temu 宣称。
这场盛大的活动， 毋庸置疑，Temu 也是大费周章。
1）明星运动员合作
2）官方千万礼品活动
Temu 广告效果如何
具体的数据，我们不知道。
不过，Temu 在美国 13号，Google Trends 的热度达到峰值。
FT 评论文章 《Temu的“超级碗”装着中美文化的夹生饭》作者认为，超级碗这个平台并不适合新品牌做市场教育， 而是一个成熟品牌扩大影响力和加深消费者印象的渠道。
Time 的文章 Temu Advertised at the Super Bowl. What to Know About the Ecommerce 转述了一些用户以及 Twitter 网友的差评。
USA TODAY Super Bowl Ad Meter 对 51 支超级碗做了排名， Temu 排在倒数第二位。详见：
https://www.usatoday.com/story/sports/Ad-Meter/2023/02/13/best-2023-super-bowl-commercials-voted-usa-today-ad-meter/11247208002/
What’s Next?
据 AdAge 的新闻，Temu 将会在美国赛车界的“超级碗” Nascar Daytona 500 投放广告。
今天，Temu 的社媒账号已官宣: Temu 加拿大正式开张了。
推荐阅读
- Time | Temu Advertised at the Super Bowl. What to Know About the Ecommerce App
- WSJ | What Is Temu? Online Shopping Site Makes Its Super Bowl Debut
- AdAge | WHAT IS TEMU? SEE THE BRAND’S SUPER BOWL DEBUT HERE
- Adweek | Ecommerce Startup Temu Airs First Super Bowl Spot—Twice
- FT | 超级碗广告背后的超级广告营销争夺战
- WSJ | Dogs Win the Super Bowl Ad Lineup, Surveys Show
- Wikipedia | Super Bowl commercials
- BobzNotes | 拼多多出海：向华人“砍一刀”