今年二月，TikTok 掀起了一股 Deinfluencing 的热潮。

在 TikTok 上， #deinfluencing 这个话题已经有 4.8 亿的浏览量。

海外媒体对这一现象均有报道。

• BoF | TikTok’s Deinfluencing Trend, Explained
• BuzzFeed | Sorry, But The “Deinfluencing Trend” Is Just…Influencing
• Vogue | Can Social Media’s New Deinfluencing Trend Really Encourage Us To Buy Less Stuff?

国内，也有一些“标题党”文章。例如，品玩的《TikTok美妆博主带货翻车，引发全网“拔草劝退”潮》。

什么是 Deinfluencing

Deinfluencer 与 Influencer 相对。
红人带货，是红人种草，引导用户买买买。
Deinfluencer 是红人拔草，告知用户不要买或者买其他产品。

#Deinfluencing 以及 #deinfluencer 倡导的 “Don’t buy it” 和#TikTokMadeMeBuyIt 形成鲜明的对比。

#Deinfluencing 是如何产生的

根据媒体的报道，这一趋势与  TikTok 美妆红人 Mikayla Nogueira 有关，她因在付费合作的睫毛膏推广视频中佩戴假睫毛而受到了广泛的批评。

这一事件似乎标志着#Deinfluencing 的开始。#Deinfuencing 的讨论也从美妆、时尚蔓延到其他的品类和社交平台。

而分析这一现象背后的成因，Today 的文章 ‘De-influencing’ is going viral. What does this mean for the future of influencers? 以及 Evening Standard 的文章 De-influencing: revolutionary and authentic — or just another route to overconsumption? 都谈到了三点。

1.经济下行，消费者不再“肆意挥霍”。与其买昂贵的产品不如用平价替代品。

2.对消费主义的批判和对环保主义的提倡也影响着消费者的购买决策。有快时尚，亦有慢时尚。网易严选的“双11反消费主义”、“退出双11大战”反套路 campagin 也曾引起网友的热议。

3.多数的红人内容是付费合作，红人因为谋利而难免保证内容客观。而消费者渴望真实的产品测评。粉丝信任红人而购买其推荐的产品，一旦红人翻车，这种信任便不复存在。

总结

#deinfluencing 依旧是 influencing, 不管红人说 don’t buy it, 还是 buy less, 还是 buy this, not that, 红人都在影响着消费者。

而依靠红人营销的品牌如果失去了消费者的信任，便难以挽回。

Google trends 上， deinfluencing 还有热度。