在之前的文章，我们介绍了 Similarweb 的简单操作方法。这篇文章我们来学习 ahrefs.
简而言之，ahrefs 是 SEO 常用的工具。
SEO 与 SEM 简单比较
你有可能听说过 “外贸SEO”，Google 广告， Facebook 广告， 红人推广可能大家都耳熟能详。
但是 SEO 和联盟营销国内普及度并不高。
SEO, Search Engine Optimization, 搜索引擎优化。就是让你的网站出现在搜索结果页 （SERP， search enging result page) 前面，这种针对 搜索引擎大的优化操作，不依靠付费广告，也叫 orgranic search 自然搜索。
SEO 往往被理解成是免费的，但是天下没有免费的午餐， SEO 需要投入做内容，做外链，还涉及技术，这些都需要成本的。
SEM, Search Enginge Marekting, 搜索引擎营销。与 SEO 的区别在于 SEM 是 paid search 付费搜索 , 所以有时候也叫 PPC （pay per click). 另外需要注意的是，有的文章会把 SEO 纳入 SEM 中；本文为方便理解， SEM 仅指付费搜素。
搜索引擎是如何工作的
谈到 SEO， 我们有必要了解搜索引擎是怎么工作的。
虽然头部搜索引擎有几家，但是工作原理差不太多，我们主要还是介绍 Google.，毕竟市场份额 Google 占大头，
搜索引擎市场份额
国内用百度，俄罗斯用 Yandex;
韩国用 Naver, 日本有的会偏向 Yahoo!
有的用户关注隐私，会用 DuckDuckGo；
有的用户在意环保，会选择 ecosia.
Google 官方介绍了 Google 搜索是如何运作的。
简单来讲，搜索引擎有 3 个主要功能。
- 抓取：网络爬虫（也称为搜索引擎机器人或蜘蛛）互联网上搜索内容，查看数据如 URL、网站地图和代码，以发现正在显示的内容类型。
- 索引：存储和组织在爬行过程中发现的内容。
- 排名：显示最能回答搜索者的问题的最相关内容。
SEO 101
SEO 大致可以分为 on-page SEO, off-page SEO, technical SEO, local SEO.
- On-page SEO: 围绕关键词创作优质内容如网站 blog, TDK （是Title、Description、Keywords）优化 等
- Off-page SEO: 外链建设 （link building) 等
- Technical SEO: 网站架构 （域名、网站 Sitemap、爬虫规则、网站加载速度、链接重定向等）
- Local SEO: 拥有线下店铺的本地搜索优化，比如附近的药店
SEO 基础知识建议学习
- BobzNotes SEO All in One
- Moz beginner’s guide to SEO
- Google Search Engine Optimization (SEO) Starter Guide
- https://learningseo.io/
- Coursera | Search Engine Optimization (SEO) Specialization
或者在 Google 搜搜 SEO begginer guide .
或者阅读 The Art of SEO, 中文版《SEO的艺术》，豆瓣链接。
上面的内容如果耐心阅读，国内的一些 SEO 培训课程或者 SEO 代理商的“技术”，你就能够拿捏其中的水分或干货。
ahrefs 简介
ahrefs 由Dmitry Gerasimenko于2010年创立，总部设在新加坡。是一个针对SEO 的营销软甲。
ahrefs is an All-in-one SEO toolset, with free Learning materials and a passionate Community & support.
ahrefs 提供的功能有： 网站监测、竞品分析、关键词分析、内容分析、排名追踪等。
海外营销软件 （SaaS）多依靠优质的内容获客， ahrefs 也不例外。
- 博客：https://ahrefs.com/blog/
- 课程：https://ahrefs.com/academy
- Youtube: https://www.youtube.com/c/AhrefsCom
ahrefs 使用指南
ahrefs 功能也较多，我们这里主要介绍一些常用功能。
1.Overview 总览
- Ahrefs Rank: ahrefs 自己的排名
- UR：URL Rating，URL 排名
- DR: Domain Rating， 域名越古老，权威性越高， DR 值越大 Backlinks: 外链
- Referring domains： 引荐域名
- Organic keywords： 自然搜索词 （PPC， 付费搜索词）
- Organic traffic：自然搜素流量
- Traffic value：流量估值
注意：一些指标是 ahrefs 特有的，如 ahrefs rank. 不同的工具数值可能不一样，比如 分析 Cider 外链 ahrefs 和 SEMrush 提供的数据并不一样。
通过这个报表，我们能大致判断一个网站的成立时间，以及其在 SEO 和 SEM 的投入 。
ahrefs 提供了详细的使用教程。
2.用 ahrefs 分析竞品推广资源
我们直接分析 Cider 的外链，就能看到很多媒体如 Purewow, Byrdie, Vogue 有在推广。
这些外链大多数也是联盟客，也就是说能通过联盟营销合作。
当然，如果我们想看推广者/联盟客的网站的域名而不是具体链接，直接看 reffering domains 即可。
将这些资源 Export 下载下来，仅供一番筛选，就可以有针对性地去联系。
在寻找内容型资源（时尚新闻科技媒体如 BuzzFeed, CNET, 垂直领域博主）这种方法是很有用的。
3.用 ahrefs 分析关键词
一方面，我们可以研究竞品使用了哪些关键词。另外一方面，我们可以通过关键词研究，分析趋势。
Cider 的 Organic keywords 里除了品牌词，有个 13 going on 30 dress.
Cider 的 Paid keywords 里面有 bithday dress, black corset dress, fairy grunge dress 等。
13 going on 30 dress 是什么？这个可能是一个有潜力的品类。
联盟营销素材，有的需要填写关键词。这里面的一些关键词也能作参考。
4,.用 ahrefs 寻找竞品（或相似网站）
我们可以看到 Cider 的竞品有 emmiol.com， jingus.com， romwe.com; 如果再研究一番，你会发现他们也是国内的公司。
另外，我们发现，Cider 的域名还有 ciderusa.com.
同样，我们可以用一个联盟客的网站找到相似的站点。
比如 CNET 就让我们找到多个科技媒体以及 Coupon 站点。
总结:
我们简单地介绍了 SEO 入门知识，以及如何用 ahrefs 分析竞品，找资源。
最后，你会发现营销各个渠道其实是相通的而非孤立的。联盟营销和 红人、PR、SEO 都有关联。
一些联盟客会写测评内容，有助于 SEO。搜索品牌词的时候，官方社交媒体的内容以及红人的内容也能在 Google 上搜索到。
如何整合各个推广渠道，这也是一个值得思考的问题。