资源介绍:BuzzFeed 合作

我们之前谈了科技媒体 CNET, 这篇文章我们聊聊新闻媒体 BuzzFeed. 本文会涉及新闻媒体的没落,BuzzFeed 业务简介、裁员风波和发展历程以及如何通过联盟营销和 BuzzFeed 展开合作。

阅读愉快!

新闻媒体的没落

“现在谁还看报纸呢?” 这是一个问题。

抖音,微博,Bilibili (B 站), 小红书,爱奇艺,腾讯视频,王者荣耀…..

大伙天天见。

请说出五家报纸(纸媒)的名字?——人民日报,额,额,不知道了。

不管是国内还是国外,传统媒体似乎都已大不如前,江河日下。

媒体是靠广告收入养活的。

US Triopoly Digital Ad Revenue Share, by Company, 2019-2023 (% of total digital ad spending )
Source: eMarketer

随着 Google, Facebook, Amazon 的崛起,广告主的预算都流向了这些平台。

BuzzFeed 的那些事

1.关于BuzzFeed

buzzfeed -lifestyle

官网 about 页面:

https://www.buzzfeed.com/about

首先, BuzzFeed 是一家媒体公司。

BuzzFeed is the world’s leading independent digital media company.

其内容多样,有多个子品牌。

  • BuzzFeed Originals, 包含 articles, lists, quizzes and videos
  • BuzzFeed Media brands: 品牌有Nifty, Goodful, As/Is, Tasty
  • BuzzFeed Studio: broadcast, cable, SVOD, film
  • 新闻业务:BuzzFeed News and HuffPost
buzzfeed brands
Source: BuzzFeed

BuzzFeed News 和 BuzzFeed 网站用的是不同的域名,以示区别。

BuzzFeed 的网站内容内容更偏向 lifestyle, 除了US,还有国家分站点。

  • https://www.buzzfeednews.com/
  • https://www.buzzfeed.com/
  • https://www.buzzfeed.com/ca
  • https://www.buzzfeed.com/au
  • https://www.buzzfeed.com/jp

其中 Tasty 是 BuzzFeed 推出的较为成功的子品牌,聚焦于烹饪。

  • https://tasty.co/

BuzzFeed 也有一个社区,不过和 slickdeals 会有差别。
https://www.buzzfeed.com/community/about

2.BuzzFeed 重要事件

buzzfeed milestone
Source: BuzzFeed

2005 年, Jonah Peretti 和其他人创建了 The Huffington Post (Huffpost).
2006 年,Jonah Peretti 和 John S. Johnson 创建,主打爆款内容,如  quizzes, memes等。
2011 年,AOL 收购了 Huffpost.
2020 年, BuzzFeed 首次盈利 (从 2014 年起)
2020 年,BuzzFeed 从 Verizon Media 收购了 HuffPost.
2021 年, BuzzFeed 宣布计划通过收购 Complex Networks 上市
2021 年 12 月 6 日,BuzzFeed 在纳斯达克“借壳上市”,交易代码BZFD,成为美股首家数字媒体公司。

3. BuzzFeed 裁员风波

2017 年,BuzzFeed 因收益未达预期,在广告销售和业务运营方面裁员约100人。
2019年, Jonah Peretti 向员工发送了一份主题为 “艰难的变化 “的备忘录,告诉他们计划裁减15%的员工,即大约200名员工。
2021年, BuzzFeed在美国解雇了47名 HuffPost 员工,其中大部分是记者,并关闭了HuffPost在加拿大的业务。

从中也可以看到,在争夺用户注意力的大环境下,广告收入被 Google, Facebook, Amazon 蚕食,新闻媒体举步维艰。也正是如此, BuzzFeed 通过联盟营销变现内容,丰富业务模式以增加营收。

此外,BuzzFeed 也积极尝试直播,与 Shopify  和 TikTok 都有合作。

如何与 BuzzFeed 合作

BuzzFeed 广告合作

我们看下 BuzzFeed 的广告页面。

https://advertise.buzzfeed.com/

buzzfeed 合作业务

数据一览

  • #1 MILLENNIAL PUBLISHER REACH
  • 7 in 10 USERS SAY OUR CONTENT INSPIRES THEM TO MAKE PURCHASE DECISIONS
  • 3.2B MONTHLY CONTENT VIEW

其合作形式多样,但是广告形式的合作对中小商家不太友好。

buzzfeed advertise budger

我们重点介绍其联盟营销这块的合作。广告主有机会以 CPS  分佣的形式获得曝光。

BuzzFeed 联盟渠道合作

1.BuzzFeed 在 ShareASale 平台

buzzfeed sas

从标签可知, BuzzFeed 适合的推广的品类为 fashion, lifestyle, beauty.

2.BuzzFeed 在 CJ 联盟平台

BuzzFeed CJ 1

Buzzfeed在 CJ 上是  CJ performer, network earnings 达到 最高值5, 说明其变现能力非常优秀。

这也说明了为什么 BuzzFeed 希望到 2024 年,commerce (联盟等相关内容)占据公司总营收的 31%。

3. BuzzFeed 联盟营销的 Media Kit

数据一览

BuzzFeed 数据一览

独立站合作要求

  • 15-20% commission
  • 30-day cookie window
  • 跨设备追踪如 PC 和 M 端

BuzzFeed 合作要求

BuzzFeed 付费合作
预算:3K+ 起

BuzzFeed

BuzzFeed CPS 合作

如果商家产品非常有吸引力, BuzzFeed 的编辑也有可能帮忙写文章推广。

因为是权威媒体,编辑推荐产品的时候会参考 Amazon 和第三方平台的用户评论。

Hi Bob,
Unfortunately, it appears that XX has a few recent poor reviews / negative sentiment on Trust Pilot that have influenced the decision of our editorial team.

注意:所有形式的合作,编辑对内容都有绝对的话语权。

总结

希望这篇文章让你对 BuzzFeed 有初步的了解。

推荐阅读

  • NYT | The Future of BuzzFeed: Win or LOL?
  • The Verge | OMG, BUZZFEED IS WORTH 1.5 BILLION?? WIN
  • Digiday | BuzzFeed CEO Jonah Peretti: We’ve transformed how BuzzFeed makes money
  • Vox | BuzzFeed’s a public company. Now what?

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