SEO 学习指南

阅读完这篇文章, 你能

1.掌握 SEO 101 基础知识

2.判断代理商的业务水准

3.评估 SEO 培训课程质量

阅读愉快！

SEO 101

我们先从常见的术语开始了解 SEO。

SEO 常见名词

SEO: Search Engine Optimization, 搜索引擎优化
SEM: Search Engine Marketing, 搜索引擎营销
PPC: Pay Per Click, 按点击付费，主要是搜素引擎上的广告
SERP: Search Engine Results Pages, 搜索引擎结果页面
GSC: Google Search Console, 原谷歌网站站长工具（Google Webmaster Tools）
Backlink: 外链或者反向链接，从其他网站到你网站的链接。
Link Building：外链建设
E-A-T: Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness. 详见 Google’s Quality Raters’ Guidelines
SEO Glossary of Terms by Moz

什么是 SEO

SEO, Search Engine Optimization, 搜索引擎优化。即让你的网站出现在搜索结果页（SERP， search enging result page) 前面，这种针对搜索引擎的优化操作，不依靠付费广告，也叫 organic search 自然搜索。

SEO 往往被理解成是免费的，但是天下没有免费的午餐， SEO 需要投入做内容，做外链，还涉及技术层面，这些都需要成本的。

SEO VS SEM

SEM, Search Enginge Marekting, 搜索引擎营销。

与 SEO 的区别在于 SEM 是 paid search 付费搜索 , 所以有时候也叫 PPC （pay per click). 另外需要注意的是，有的文章会把 SEO 纳入 SEM 中；本文为理解方便， SEM 仅指付费搜素。

以 “SHEIN Clothing” 为例，付费广告有 Ad 标识。

shein clothing

有哪些搜索引擎

国内用百度，俄罗斯用 Yandex;
韩国用 Naver, 日本有的人会偏向 Yahoo!
有的用户关注隐私，会用 DuckDuckGo；
有的用户在意环保，会选择 ecosia.

根据 Statcounter 的数据，Google 的市场份额超过了 90%。所以当我们谈搜索引擎优化的时候，更多以 Google 为主；特定市场的 SEO 工作除外。

search engine market share — Source: statcounter

此外， YouTube 也被称为仅次于 Google 的第二大搜索引擎。调查显示，53% 的美国成年人表示，他们在计划进行线上购物时会从亚马逊上搜索产品。

其他的搜索引擎可参考。

搜索引擎如何工作的

简而言之，搜索引擎有 3 个主要功能。

抓取：网络爬虫（也称为搜索引擎机器人或蜘蛛）互联网上搜索内容，查看数据如 URL、网站地图和代码，以发现正在显示的内容类型。
索引：存储和组织在爬行过程中发现的内容。
排名：显示最能回答搜索者的问题的最相关内容。

Google 官方在 The basics of how Search works 介绍了 Google 搜索是如何运作的。

抓取：Google 会使用名为“抓取工具”的自动程序从互联网上发现各类网页，并下载其中的文本、图片和视频。
索引：Google 会分析网页上的文本、图片和视频文件，并将信息存储在大型数据库 Google 索引中。
呈现搜索结果：当用户在 Google 中搜索时，Google 会返回与用户查询相关的信息。

也可以参考这支短片 Google Search Explained 或者这部电影 Trillions of Questions, No Easy Answers.

Google 也制作了相应的页面来回答这一问题。
https://www.google.com/search/howsearchworks/

“We continuously map the web and other sources to connect you to the most relevant, helpful information.”——Google Search

记住：搜索引擎是为用户提供最好的结果。

关于 SEO 的误解

Google 官方指出了提供了一些 SEO 的建议和注意事项。

没有人可以保证能在 Google 搜索结果中排名第一。
购买外链。这违反了 Google’s quality guidelines.

SEJ 的 26 Common SEO Myths 中，引用 Google 的 John Muelle 和其他成员的推特，指出：

域名年龄不是排名因素
Moz 的 DA ( Domain Authority) 以及 Ahrefs’ Domain Rating and URL Rating 也不是排名因素。
外链并不是 SEO 中最重要的。
URL 中的关键词也被夸大了。

Google 官方并没有公布排名因素（ranking factor)，SEO 基本是按照业务最佳实践不断测试, 对于 Google 的一些建议并不一致认同。

SEO 并不容易，需要长时间的投入，而非立竿见影、一劳永逸。

如何自学 SEO

先制定好学习目标和计划。
为什么学习 SEO？
期望用多长时间达成怎么样的学习效果？
在行动前不妨想想这些问题。

从 SEO Guide 开始

如何学习 SEO? 直接 Google 一下。

在 Google 上搜索 “SEO guide” or “SEO bgeinner guide。
排在第一的是 Moz 的文章，然后是 Google 官方指南 SEO Starter Guide: The Basics 。

Moz 的 The Beginner’s Guide to SEO 非常经典。John 也在其推特中推荐过。

Moz 的 SEO Guide 分为 8 个章节。

CHAPTER 1: SEO 101 基础
CHAPTER 2: How Search Engines Work: Crawling, Indexing, and Ranking 搜素引擎如何运作的
CHAPTER 3: Keyword Research 关键词研究
CHAPTER 4: On-Page SEO 页面优化
CHAPTER 5: Technical SEO 技术SEO
CHAPTER 6: Link Building & Establishing Authority 外链建设
CHAPTER 7: Measuring and Tracking SEO Success 衡量和追踪效果
SEO Glossary 术语列表

Moz 还推出了 1 h 的视频 The One-Hour Guide to SEO 以及进阶版的教程 The Professional’s Guide to SEO。

SEO 流程

Moz 的前合伙人 Rand Fishkin, 被称为 “Wizard of Moz” 在 SEO 流程强调 SEO 策略应该基于企业商业目标，了解用户需求，根据关键词研究创造的内容能够解决用户问题，同时吸引第三方帮忙推广（外链建设）。

首先应该回答的问题是：搜索流量如果帮忙实现业务目标。

SEO 方法论

Moz 在 2020 疫情开始时，免费开放了其原本付费的培训课程 Moz Academy。

SEO Fundamentals 中提出了搜索引擎优化的方法论。

首先研究，确定布标；然后审核，查漏补缺；接着执行，优化网站，建设外链，衡量效果。

SEO 方方面面

三年前制作的 SEO Guide 现在还能适用。

SEO 大致可以分为 on-page SEO, off-page SEO, technical SEO, local SEO.

On-page SEO: 围绕关键词创作优质内容如网站 blog, TDK （是Title、Description、Keywords）优化等
Off-page SEO: 外链建设（link building) 等
Technical SEO: 网站架构（域名、网站 Sitemap、爬虫规则、网站加载速度、链接重定向等）
Local SEO: 拥有线下店铺的本地搜索优化，比如附近的药店

The Art of SEO 一书可能有些过时，但是还是可以借此全面了解 SEO。作为一个“字典” 使用，你能够快速找到域名改变、站点迁移、国际化站点和本土化站点等实操问题的应对之法。

随着社交媒体和电商的发展，也会看到 Youtube SEO, Shopify SEO, TikTok SEO 的相关内容。

有了全局的大致了解后，具体内容也可以再 Google 查询相关内容。见森林也见树木，种木成林。

如果你已经有了基础知识，再看 https://learningseo.io/ 就不会茫然不知所措。

Learning SEO Roadmap - Guides, Checklists & Tools — Source: learningseo.io

“纸上得来终觉浅，绝知此事要躬行”。学习 SEO 的最好方法就是自己建个网站，不断验证，不停测试。

SEO 学习资料

除了上面的网站，以下的学习资料也可以看看。

Coursera 专项课程 Search Engine Optimization (SEO) Specialization

Introduction to Google SEO
Google SEO Fundamentals
Optimizing a Website for Google Search
Advanced Content and Social Tactics to Optimize SEO

不知为何， Advanced Search Engine Optimization Strategies 从这门专项课程移除了。

以前写的 SEO All in One 文章也可以看看。

SEO 以及营销相关的工具见 Digital Marketing Tools.
GSC, ahrefs, Semrush, Screaming Frog 等是常用的 SEO 工具。

总结

SEO 的学习之旅没有尽头。
从 Google 开始！

BobzNotes