Semrush 使用指南

前面的文章我们介绍了网站流量分析工具 Similarweb, SEO 工具 ahrefs，这篇文章我们了解下 Semrush.

Semrush 公司介绍

Semrush is the online visibility management and content marketing SaaS platform.

Semrush 是一个营销软件。创始人是 Oleg Shchegolev 和 Dmitri Melnikov。成立于 2008 年，起初是 SEO 工具，后来功能越来越多。2021 年 3 月上市。

顺便一说，公司 2020 年 12 月将 Logo 从 SEMrush 改为 Semrush. 寓意着公司从单一的 SEO 工具蜕变成为强大的、全面的营销管理平台。

Semrush 功能

正如一位用户评价的一样，Semrush 是一个 All-in-one 的全家桶工具。

Do SEO, content marketing, competitor research, PPC & social media marketing from just one platform.

Semrush customer review — Source: Semrush

Semrush 能够用于搜索引擎优化（SEO），Google 等搜索引擎广告（PPC），社媒营销，内容营销等。

使用 Semrush 分析域名

我们以安克创新旗下的 eufylife.com 为例。

自然流量，付费流量，头部国家

我们能够看出网站在不同国家的自然流量（organic search traffic）,付费流量（paid search traffic）以及外链数（backlinks)。

我们也可以看到搜索流量在一定时间范围内的趋势。Eufy 在 2021 年 1月的自然搜索流量有明显下降而付费搜索流量在这一时期呈上涨。Anker 旗下站点以前是自建的后来迁移至 Shopify, 不确定是否是因为站点迁移导致流量的下降。

总体上，付费搜索流量基本稳定，而自然搜索流量 SEO 呈现逐渐上升。

同样，可以依据 Distribution by Country 大致判断站点的头部市场。

Eufy 的头部国家为美国、英国、德国以及加拿大。和 Similarweb 的前三国家大致一致。（注意：不同营销工具算法不一样，数据也会呈现差异，比如 ahrefs 和 Semrush 的外链数可能就不一样。）

SEO 竞争对手

SEO 方面，Eufy 和 Anker 两者存在竞争关系。一些公司旗下多个站点很多情况下会使用同样的关键词，虽然方便但是某种程度也是互相竞争。

另外，我们发现 Anker 澳大利亚站点把旗下多个品牌产品都放到了一个站点上。

付费搜素广告竞争对手

付费广告的竞争对手含有众筹网站 Kickstarter. 通过 Google 关键词，我们发现他们在为众筹产品引流。

Semrush SEO 功能

常用的 SEO 功能包括关键词分析，外链分析，网站关键词排名跟踪，网站检查以及 Local SEO 等。需要对 SEO 有基础的了解。

在ahrefs 使用指南中，我们分享了一些免费的 SEO 学习资料。

SEO 101 以及学习资料

SEO 大致可以分为 on-page SEO, off-page SEO, technical SEO, local SEO.

On-page SEO: 围绕关键词创作优质内容如网站 blog, TDK （Title、Description、Keywords）优化等
Off-page SEO: 外链建设（link building) 等
Technical SEO: 网站架构（域名、网站 Sitemap、爬虫规则、网站加载速度、链接重定向等）
Local SEO: 拥有线下店铺的本地搜索优化，比如附近的药店

SEO 基础知识建议学习

BobzNotes SEO All in One
Moz beginner’s guide to SEO
Google Search Engine Optimization (SEO) Starter Guide
https://learningseo.io/
Coursera | Search Engine Optimization (SEO) Specialization

或者阅读 The Art of SEO, 中文版《SEO的艺术》。或者在 Google 搜搜 SEO beginner guide.

Semrush Advertising 功能

此项功能主要是针对 Google 广告：Google 文本广告， Google shopping 广告（PLA Research)，展示广告功能已经下线。

如图，Eufy 的关键词基本是域名词 Eufy, Eufy camera, Eufy security 等。

Eufy Google 广告文案没有太大参考价值。

做 Google 广告的同学可以利用 Semrush 研究竞争对手，快速发布广告。

Semrush Social Media 功能

需要绑定相应的社交账号如 Facebook, Twitter, Instagram, Linkedin, Pinterest 等。

也可以通过 Semrush 定时发帖或者分析社交账号。

Semrush Content Marketing 功能

写博客的同学可以用这个功能寻找合适的话题或者标题。

Semrush Trends 功能

其中，market explore 能简单看出行业的竞争对手以及网站用户画像。此类数据一般仅供参考。

Eufy 相关搜索词

Eufy 用户画像

男女比例、年龄层，社媒偏好，兴趣话题等。

总结

Semrush 功能很多，旗下还有 PR 工具 prowly 以及亚马逊工具 Sellzone ，不需要每项功能用得上，部分功能还需额外付费，但是 SEO，SEM/PPC, 网站分析这些常用的还是需要熟练掌握。

Semrush 官方也提供大量免费的学习资料，比如博客，Youtube channel, 可以获取证书的 Academy 版块。

最后， Semrush 也有自己的联盟项目。

Earn $200 for every new subscription sale, $10 for every new trial and $0.01 for the new sign-up

所以，联盟营销不只是 CPS 的计费方式。

BobzNotes