从纪录片《不为人知：SHEIN 内幕》说起
10 月 17 日， 英国电视台 Channel 4 发布了一部关于 SHEIN 的纪录片——Untold: Inside the Shein Machine。该片由记者 Iman Amrani 主持，一名卧底工人带着隐藏的摄像机进入 SHEIN 合作的两家位于广州的供应工厂。
这部纪录片揭露了 SHEIN 光鲜亮丽的成功背后不为人道的“血汗工厂”。纪录片发布以来，主流时尚媒体都跟进了报道。
- Glamour | Untold: Inside The Shein Machine exposes the ‘inhumane’ working conditions at the fast fashion brand
- Marie Claire | New Channel 4 documentary Inside the Shein Machine uncovers horrifying working conditions and £3 an hour pay
而同一天，SHEIN 在美国推出了 SHEIN Exchange 二手交易平台，鼓励消费者购买和出售二手产品。SHEIN 的 ESG 全球主管 Adam Whinston 说：”我们相信我们有责任建立一个对所有人都公平的时尚未来，同时也要加快减少纺织品浪费的解决方案。”
在旧文《当我们谈 SHEIN 的时候，我们没谈什么》，笔者已指出快时尚因其对环境的污染和用工问题常受诟病。SHEIN 也不例外。国内出海商家因为种种原因在供应链透明、环境保护、用户隐私保护等缺乏意识。
翻开菲利浦·科特勒《营销管理》教材——被称为现代营销学的“圣经”，快时尚品牌在劳工、环保上的争议赫然在目。
关键词：可持续 Sustainability
根据维基百科的解释，可持续性通常是按照三个方面来描述的：环境、经济和社会。
与可持续 Sustainability 相关的词有：环境、社会责任和公司治理 ESG (environmental, social, and governance), 企业社会责任 CSG (Corporate Social Responsibility) 等。
在国际知名品牌和一些 DTC 品牌的官网上，我们都能发现“Sustainability”的相关内容。
比如 Apple.com 上的 Environment. 《蒂姆·库克传》一书中，作者Leander Kahney 用一个章节“影响世界但不影响环境” 浓墨重彩地描绘了库克在环境保护上的努力。
比如宜家官网首页的 “Sustainable everyday”。
比如主打自然环保的鞋类品牌 Allbirds.
BoF 时装商业评论就有专门的 Sustainability 板块，并推出了 The BoF Sustainability Index 报告。
1. TRANSPARENCY The fashion industry is systemically opaque.
2. EMISSIONS The fashion industry is one of the most potent polluters on the planet.
3. WATER & CHEMICALS The fashion industry is thirsty and dirty.
4. MATERIALS The fashion industry relies on an extractive business model.
5. WORKERS’ RIGHTS The fashion industry runs on systemic inequality and social injustice.
6. WASTE The fashion industry feeds a culture of wasteful overconsumption.
电商出海环保学
我们也看到国内一些出海品牌在纷纷举起“环保”的旗帜。
SHEIN 的 2021 Sustainability & Social Impact Report 是否让你触动？一向低调的 SHEIN CEO 也在这份报告中“署名”。
除了环境保护，供应链透明、员工福利等议题都是可持续的重点。
DTC 快时尚独角兽 Cider 的官网上也多了 Sustainabilty 的内容，而且写到了品牌“使命”当中。
拼多多出海推出的 Temu 平台，也深谙”环境保护”的重要性，产品页面上也注明了：Temu will offset carbon emissions from every delivery.
相比于服装品牌，消费类电子品牌似乎并没有重视“sustainability”的包装。
在 Anker, DJI, Insta360 这些品牌的官网上，没有找到 “环保 ”的相关页面。
在《再谈 Anker 的独立站》一文中，我们已经指出安克创新旗下几个品牌网站上没有关于 Sustainability 可持续发展的内容。
- https://gopro.com/en/us/info/corporate-social-responsibility
- https://www.belkin.com/company/sustainability/
不过我们还是能找到部分品牌在互联网上的“足迹”。
- https://www.djistore.co.nz/drones-for-environmental-change
- https://us.anker.com/pages/environmental-responsibility
DJI Ferntech 赞助环保人士 Geoff Reid，通过 DJI Mavic Pro 捕捉环境变化。 Anker 的环境责任页面主要是推广其电池产品, 目前该系列产品已从网站下掉了。
总结：
《哈佛商业评论》The Myth of Sustainable Fashion 一文指出，时尚品牌虽然吹嘘他们的可持续发展证书。但可悲的是，在过去的25年里，它未能减少对地球的负面影响。销售更多并让消费者购买更多的冲动仍然存在于这个行业的基因中。
“保护环境，人人有责！” Will you buy it?